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2019年12月11日 星期三

關於一間十年如一日的餐廳,在2019年的現在(原文刊載於2019年第七屆華文朗讀節手冊)












你需要更多理由才會決定走進一間餐廳了。



或許是有人生日,或許是需要約會,或許是,一種氣氛使然大家決定找個地方吃吃喝喝。


這是個待在家裡用手機就能避免餓死的年代。也是個隨便走進小七就能吃到名店聯名食物的時代。


你要真的決定去一間餐廳,吃飯喝酒,婚喪喜慶,真的,要有很強烈的理由,才行了。


有時候是便宜的,有時候是吃習慣的,有時候則是,因為那邊讓你不容易感到寂寞。



而這很難,既使在一個各式各樣餐廳已經這樣多元存在的城市裡。而且,這早就已經不是日式西式台式或是居酒屋串燒店甚至牛肉麵快炒店就可以定義一餐的舊日思維。


我們談的是餐廳。是有所服務,是有質地,是有各式各樣形形色色的人存在其中相聚吃喝的地方。



所以你還能想起,上次是和誰,在哪間餐廳喝醉了嗎?


你還能想起,是吃了排骨飯或是牛肉燴飯,是吃了薯條,或是炸麵包配煉乳,然後讓你食慾大開,接了喝了多點酒的嗎?


你總是在週五下班的時候想起一間餐廳裡有個酒吧,裡面大家總是會和你寒暄,也懂得你愛喝什麼風格的馬丁尼甚至,知道你今天帶的是客人還是情人,是需要安靜還是需要助攻。


這是一間餐廳。這是一間你不用理由就會想到的餐廳。而如果有理由,那可能更不用想,因為那邊就和你多年的好友一樣,隨時可以陪著你寂寞歡樂以及人生各種時時刻刻。


你會在那個地方第一次約會,然後戀愛,然後結婚,然後生小孩。然後會變成你的小孩,自己說要點薯條來吃。然後是你的小孩,會說要來這間餐廳打工。


是的你需要更多理由才能上餐廳但是就只有一家餐廳你總是知道它的存在就是唯一理由。



我們說的,就是這樣的餐廳。是的,也可能就是一間叫做貓下去的餐廳,十年如一日的,在台北,在深夜,在你的每個喜怒哀樂時,都陪在你身旁。不管你多無聊,這裡都有你習慣的角落,伸展你最自在的姿態。


而這就是,我們每天談貓下去的方式,我想著貓下去的方式,以及,我認為貓下去能歷久彌新,持續經營的,最最最重要理由。


2009年的徐州路開始,到2019年的敦化北路,我們與貓下去一同成長,成熟,變老,日日夜夜的,持續地像是生命前進般的。而在不遠的未來,那個新的時代,我相信我們還能讓更多人找到理由,一起來到這裡,一起和我們,感覺貓下去。





(撰文/貓下去負責人 陳陸寬)












2019年7月31日 星期三

十年貓下去,獻給一座城台北‭ ‬/‭ ‬貓下去敦北俱樂部,全新午餐時段開賣 by 陳陸寬(貓下去負責人)






創始於台大舊校區徐州路的貓下去於2009年開業。是為現今台灣西餐小館酒館化的濫觴。將雞尾酒與精釀啤酒導入餐廳語言,改良西餐服務框架,貓下去亦開啟餐廳只營業單一晚間時段的先河。貓下去在台北的餐飲風景裡,藉由韌性與運氣與堅持,十年來皆扮演著一獨特存在的角色,並運用其創意與設計的思維,維持營運。

曾被台灣傳奇作家舒國治評為『台北的歡樂角落』,台北資深文化人倪重華亦提及貓下去為『目前最能代表台北的一家餐廳』。2016年,更具規模的『貓下去敦北俱樂部&俱樂部男孩沙龍』成立於松山民生敦化北路口,一樣只營業晚間時段,開啟了另一復古新潮的『俱樂部風潮』先例。2017年,經歷酒吧團隊改組,並開始大量舉行跨界聯名大小活動,貓下去藉由團隊的力量製造出有別於高端餐飲名廚聯手,雞尾酒吧國際客座之外的,另一種台北餐飲風景。

2018年夏天,拋棄多年改良式西餐路線,決定投入更多自我認同與國際思維,完成了『新台北家常菜』的概念式菜單。秋天,經由日本啤酒大廠ASAHI的邀請,聯手台灣知名活動公司原英Infamous Creative & Marketing ,在信義區香堤大道打造出史上第一家為期2個月的街頭餐廳快閃店,並創下該品牌活動營業數字的新規模與紀錄。2018年末被設計生活媒體《SHOPPING DESIGN》評選為『年度原創品牌』,是為非文創背景與非國際名廚加持的第一家本土餐館。2019年除了持續開創嶄新營運方式,也首次和唱片公司合作包含環球艾怡良、相知音樂HUSH、顏社LEO王,於店內舉辦主題快閃活動。

十週年之際,以原創現煮涼麵為主軸的全新概念快閃店,持續於台灣各地進行。並主辦第二屆台北女孩節,持續打造台北餐廳的新意識形態。夏季,與台灣啤酒大牌『金色三麥』聯名推出叫好叫座的『貓下去純麥芽啤酒』,是為貓下去十年創意的一新里程碑。2019年暑假,接連在台北台南與不同餐廳合作企劃貓下去風格的異地合作案,也是為深具意義的十週年代表作。嶄新的市場麵店快閃,也已經擺入接續的活動規劃之中。

而在將近十年只營業晚餐時段之後,在大家引頸期盼之下,貓下去敦北俱樂部終於開啟了白天的午餐營業計劃。以各式各樣的現煮麵,更多樣化的蔬菜表現與原本即廣受歡迎的經典菜色,寄望能為更多遊走在台北城中的人們,提供更多元的貓下去服務,也為台北市中心最靜謐別緻的敦化北路機場路段,引薦白天的美麗風景給一個又一個持續上門的貓下去男男女女。

超過3000個日子,無數個吉光片羽,貓下去以午餐的復歸營業,迎接下一個新的十年。

獻給台北以及,十年來一直都在的大家。接續還有更多貓下去計畫,請拭目以待。


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訂位電話:02 2717 7596











2019年7月3日 星期三

【關於如何說服(拐騙)一間台灣知名啤酒大廠,來和我們聯名一瓶什麼都沒加(有點無聊)的『台灣風味啤酒』?】by 陳陸寬(貓下去負責人)










******順序如下******



〔1〕首先,要有點運氣。你要剛好有點名,有點認識高層,然後要剛好,你用他們的啤酒做了幾杯雞尾酒大家還都喜歡。


2〕第二,還是運氣。你要剛好又遇到高層,然後說你們最近有在贊助宮廟,有想要做一款啤酒,可以更深入在所謂的,遶境活動需要解渴這件事情上。


3第三,還是運氣。你又剛好,就是想要一款啤酒可以致敬台灣人喝啤酒喜歡的爽朗好喝品質穩定,不想添加任何的口味。然後,這家大廠,還真有這東西。


4還是靠運氣沒錯。在下午五點決定口味,七點自行設計好酒瓶外觀,十點送回酒廠,隔天十點同意合作,下午拍板定案,隔一天決定細節數字只差簽約。說真的,還真沒聽過這麼快的啤酒聯名生產合作案。


5所以,是運氣好。一個月不到,第一批讓人『看得懂又看不懂』的『貓下去純麥芽啤酒X金色三麥』,就送到了我們的冰箱裡,默默地蓄勢待發。快到我們都還來不及寫文案上廣告,就來了。




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說實話,本質上這就是一瓶沒什麼好說嘴,甚至有點太過單純的台灣格調啤酒。只是我們口感很順嘴,很解渴,很好喝,單純表現SUNMAI金色三麥德式淡啤酒的醇質特色,但也帶了台灣人喜歡的風味想像。除了價錢沒有辦法像台灣其他啤酒那樣親民愛民,其他的,我們想要的,就是一種不用明說但你也一定會發現然後笑出來的,『台』。


而關於『台』這件事情,說了很多年其實早就不好玩了,所以我們發現,讓『貓下去』這三個歪七扭八的字來組成新的意識形『台』,好像,也蠻好的。


『今天喝好一點』是SUNMAI金色三麥一直傳遞的價值觀,於是我們和三麥合作的共識,是採取『下訂單才裝瓶的方式』,亦即我們只會販售最新鮮裝瓶出廠的啤酒,而不是一次大量訂購生產之後,再從倉庫出貨的作法。希望是,真的給每個打開冰箱的人,都能喝到品質狀態最佳的台灣精釀,在地啤酒。


二零一九年七月開始,『貓下去純麥啤酒X金色三麥』已經開始在貓下去敦北俱樂部&俱樂部男孩沙龍全力放送。然後慢慢的,我們會讓它愈來愈常出現,在全台灣,適合出現貓下去的,任何地方。











******酒標文案概念******


【領先製造】:嗯,這裏其實指的是,在還沒有人敢這樣做這麼無聊的事情以前,我們先做了啦。

【純麥芽啤酒】:我們『當然』沒有要指涉喝純麥芽啤酒比較不會痛風的掰話,但喝看看,你會懷疑這裡面真的沒有加蓬萊米嗎?

【自動化殺菌】:參觀過金色三麥新酒廠之後我們發現除了強調品質之外其實還可以脫褲子放屁的強調我們其實有很穩定的,嗯,殺菌。

【台北發行】:就和在紐約州做的酒只會標示紐約生產一樣,我們不想膨風強調我們很『台灣』。金色三麥,是百分百的台北生產,運送與發行。




******酒標設計概念******


【就是要紅】:致敬鼎泰豐的紅,順便提醒他們可以也這樣做。

【就是要有SUNMAI金色三麥】:阿不然勒?

【一個圓圈裡面有一個純字】:純手工,純自動,純麥芽,純喇洨,純惡搞的,貓下去。很純粹。

【從台北到宇宙】:我們比韓國仔還早開始吹牛這句鬼扯不然你去GOOGLE

【新境界】:說實話,這瓶酒從決定口味到看到酒瓶設計,全部的人會同意都只是因為『它很ㄎㄧㄤ』,是為台灣聯名啤酒事件的新境界。




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貓下去十週年最大的計畫之一:是的,我們意外的完成了一款啤酒產品。












(撰文:陳陸寬。貓下去負責人。)